辛音

近日，卫龙受到年轻人甚至未成年人喜爱的辣条卫龙辣条因为包装文案翻车了。据报道，因包在卫龙大面筋包装上，装文装脏印有“约吗”；大辣棒包装上，案翻印有“贼大”；小辣棒包装上，车别印有“强硬”……这些字眼让不少网友直呼打低俗擦边球，让低为出圈无底线。俗包不过，孩眼也有网友称，卫龙没必要对这些字眼“上纲上线”。辣条3月30日，因包卫龙发布声明表示歉意，装文装脏决定停止有争议文案包装的案翻生产，同时进行版面文案及设计的车别优化。卫龙总公司所在地河南省漯河市市场监督管理局表示，已第一时间介入调查。

卫龙的宣传文案是否涉及低俗营销，有待监管部门给出权威判定。不过，卫龙家的辣条不光辣嘴，还让不少消费者感到辣眼，则是事实。诸如“约吗”“贼大”“强硬”这些字眼，恐怕与产品的特性、核心功能毫无关系；更大的字体和更突出的位置，也很难让人忽略文案的“别有用心”。卫龙有相当一部分消费群体是未成年人，试问卫龙高管和为卫龙“喊冤”的网友，真的认为这些字眼干干净净没有其他暗示？这几段文案，到底是被消费者给“想脏”了，还是本来就带着污垢？

营销宣传的尺度和包装设计的风格，往往彰显一家公司的内涵、档次和文化水准。卫龙道歉之后，不应仅仅是停止争议文案包装的生产，更要反思从策划、编写到审核，为什么引起争议的文字能一路绿灯？《广告法》明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情等内容。卫龙辣条颇有市场，但在更多消费者心中，这些文案所折射的公司价值取向，不值得认同。如果只顾经济效益，不顾社会效益，难以行稳致远。

当然，该反思的不止卫龙一家。近年来食品界的低俗营销屡禁不止，比如，给网友留下深刻印象的椰树集团，多次因广告低俗受到质疑。销量不错还大搞低俗营销的食品公司，明明能靠本事“笑傲江湖”，为何偏要选择在营销上给消费者留下低俗的印象？每个人都肩负社会责任，应该争做文明人；企业也一样，该有自己符合市场、社会、时代要求的品格、理念与格局。只顾利益，不讲品位，还怎么让更多消费者信任？

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